开云体育入口在全球消费降级潮流的影响下，奢侈品行业正经历严峻挑战。开云集团最新发布的财报显示，2023年第四季度销售额同比下降12%，降至43.9亿欧元，2024年经常性营业利润下降46%至25.5亿欧元，创2016年以来新低。古驰，这一开云集团旗下最大品牌，表现尤其低迷，第四季度可比销售额同比下滑24%，年营业收入减少51%，至16亿欧元。

　　为了应对困境，开云于2月6日宣布古驰创意总监Sabato De Sarno离职，他在2023年加入，以期重塑品牌形象，但一年来古驰的业绩却不断恶化。自2024年初，开云集团股价已缩水近一半，并发布三次盈利预警，显示出市场的严重疲软。

　　除了开云，奢侈品行业的其他巨头LVMH也未能幸免。LVMH2024年度财报同样显示出困境，整体收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%，为自2020年以来首度下降。尽管四季度有机收入增长了1%，但整体下滑趋势令人担忧。

　　中国市场的疲软无疑是导致奢侈品业绩下降的主要原因。贝恩公司发布的《2024年中国奢侈品市场报告》指出，预计中国市场销售将下降18%-20%，成为2011年以来最大的降幅。消费者更倾向于前往海外购物——尤其是日本，因汇率波动使奢侈品价格差异最大可达30%。

　　此种情况下，奢侈品牌需重塑策略以提升中国市场的业绩。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault对此表示，期待中国市场的复苏将需要更多时间，且高质量商品仍受消费者欢迎。代购现象也受到关注，2024年中国内地奢侈品代购销售额整体增长约5%，市场的价格敏感型消费者推动了这一趋势。

　　总之，当前奢侈品行业正面临前所未有的市场挑战。开云与LVMH等巨头需迅速调整战略，聚焦客户体验与品牌价值，以应对消费环境的持续变化。返回搜狐，查看更多