奢侈品行业再遇挑战，开云集团最新发布的财报显示，其2023年第四季度销售额同比下滑12%，降至43.9亿欧元。此外，预计2024年经常性营业利润将骤降46%，创2016年以来新低。这一颓势主要源于古驰品牌，去年第四季度其可比销售额骤降24%，超过市场预期。古驰全年营业收入也同比下降51%。

　　与此同时，开云集团宣布古驰创意总监Sabato De Sarno离职，他于2023年加入古驰，旨在重塑品牌形象，却未能挽回销售颓势。自2024年以来，开云集团股价下跌近50%，并多次发布盈利预警。

　　尽管开云集团方面指出，亚太地区，尤其是中国市场的疲软是古驰业绩下滑的重要原因，但首席财务官Armelle Poulou表示，虽然中国市场仍呈负增长，但较第三季度已有小幅回暖。

　　开云体育注册

　　与开云集团的困境相呼应，LVMH集团的2024年度财报同样显示滑坡，整体收入为846.83亿欧元，同比减少2%，营业利润降幅达到14%。不过，LVMH在去年第四季度有机收入增长1%，为奢侈品市场复苏带来一丝希望。

　　据了解，亚洲市场收入占比从2023年的31%降至28%，有机收入降低11%。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault预测，中国市场复苏将较为缓慢，预计恢复正常状态需两年时间。

　　根据贝恩公司发布的2024年中国奢侈品市场报告，预计中国内地个人奢侈品市场销售额将锐减18%-20%，为自2011年以来的最大降幅。报告指出，价格差异是推动中国消费者转向海外购物的主要原因，尤其是日本，汇率波动进一步加大了这一差距，影响了奢侈品牌在中国市场的表现。

　　在代购市场方面，2024年中国内地奢侈品代购销售额增长约5%，小型或个人代购受汇率优惠驱动，加大了对奢侈品牌的冲击。为应对当前挑战，奢侈品牌高管团队需迅速反应并调整全球价格，同时提升客户关系管理以增强消费者的官方购买意愿。返回搜狐，查看更多