值2025年国际妇女节这一关键节点，时尚美妆行业正经历着深刻变革。众多品牌不再局限于传统、短效的节日营销模式，而是积极投身于社会价值的深度重构。从以往推出短暂的节日限定系列，转变为开展具有可持续的长期项目。在中国市场，女性议题热度持续攀升，这为品牌提供了广阔的发展空间。具有前瞻性的品牌纷纷把握机遇，以更开阔的格局布局市场。这种战略调整，不仅提升了品牌的社会形象，更有效增强了品牌对消费者的吸引力，培养了客群的高忠诚度，为品牌在激烈的市场竞争中赢得了长远的发展优势 。

　　过去，每逢国际妇女节这个特殊时刻，众多品牌大多采用 “致敬女性” 这样的口号式的营销手段，意图打造一个理想化的女性象征。但如今，随着社会文化的不断变迁以及女性自我意识的觉醒和提升，传统女性营销这种单一维度的叙事模式正失去市场吸引力。在社交媒体推动下，女性声音前所未有的丰富，她们不再接受单一标准定义，而是主动讲述自己的经历，以个体经验拓宽女性身份的可能性。在当下消费趋势与市场环境的深刻变革中，品牌正经历着战略转型与角色重塑。不再单纯聚焦于自上而下的价值观宣贯，而是敏锐捕捉消费情感纽带，转型为细腻入微的“故事传递”的角色。女性营销已从单纯的产品功能诉求转向价值观的深度共鸣。

　　在2025年国际妇女节之际，开云集团邀约艺术家Malika Favre释放创意力量。自 2019 年起，全球高端精品集团开云集团每年都特邀一位女性艺术家为国际妇女节创作一件艺术作品，并始终贯穿#不止今日#（NotJustToday）的主题。为迎接 2025 年 3 月 8 日，开云邀请艺术家Malika Favre设计本年度作品。

　　Malika Favre的平面设计作品将构图简化为二维色块，呈现事物的“本质”。这些色块通过正负空间之间的波状连接，彼此交织在一起。在这幅原创设计中，她将极简主义与大胆风格相结合，营造出一种女性间的对话。在这组作品里，靛蓝色调让这幅聚焦“女性情谊”的作品鲜活了起来。每一个画面都描绘了一组女性形象，她们目光交汇、动作交织。笔锋延展间，一羽白鸽清晰且昂扬地凸显而出，提醒人们女性权益是不懈努力的成果，具有和平的象征意义。

　　Malika Favre 表示：“时至2025 年，庆祝国际妇女节依旧至关重要。尽管过去十年间我们取得了令人瞩目的进步，但距离实现一个真正平等的世界仍有很长的路要走。今天，我们要为自己庆祝 —— 不仅为我们的力量和韧性，更重要的是，为女性之间深厚的姐妹情谊喝彩。这是我作为一名艺术家在生活和职业生涯中亲身经历的感受。为我们自己干杯，致今天，也致每一天。”

　　Miu Miu第二届文学俱乐部亦宣布将于4月于米兰国际家具展期间举办。此次文学推广计划将通过法国存在主义哲学家、作家Simone de Beauvoir以及日本杰出的女作家之一圆地文子的作品，探索少女时代、爱情等主题。Miu Miu表示，品牌正在策划跨学科女性才艺的对话和现场表演，并公布完整的节目单。

　　普拉达联合创始人缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）曾表示，“在 Miu Miu首届文学俱乐部中，我们选择推介 Sibilla Aleramo 和 Alba De Céspedes 的代表性作品。两位作家皆是文化和教育领域的典范，我们认为有必要向包括学校师生在内的广大读者宣传二人的作品。名作《一个女人》和《秘密笔记》所探讨的话题，至今仍是日益宽泛的社会辩论的核心。她们出身各异，生活的时代也不尽相同，但身为女性和作家，她们的人生阅历对于世界各地的女性乃至更广泛的群体都具有独特的启发性。从某种程度上说，当下，她们的作品比以往任何时候都更具时代意义。”

　　YSL Beauty 近日推出全球活动 “别称它为爱”，以一段表面浪漫、实则隐藏虐待信号的巴黎爱情故事，提醒公众警惕家庭暴力。品牌希望借此倡导更健康的爱情观，推动社会摆脱有毒关系的影响。亲密伴侣暴力（IPV）是全球最常见的针对女性的暴力形式，影响约 7.36 亿名女性和女童，其中许多行为往往被误认为是 “爱”。为应对这一问题，YSL Beauty 自 2020 年启动 “虐待不是爱” 项目，迄今已向各地非政府组织合作伙伴捐赠超 520万欧元，并在 25 多个市场培训或支持超过130万人。

　　值得关注的是，Cartier卡地亚日前宣布将参与策划2025年日本世博会女性馆。据悉，女性馆将是世博会除国家馆之外为数不多的主题馆之一，2025年女性馆的主题是“共同生活，共同设计，共创未来”。进入展览馆，游客将踏上一段沉浸式的旅程，由艺术家兼女性馆全球艺术总监Es Devlin策划。二楼是一个公共空间，围绕全球主要挑战展开对话、座谈会和展览，包括六个关键主题的讨论：大自然、商业和技术、教育和政策、艺术和文化、慈善事业以及角色和身份。

　　而在TEDx外滩2025年国际女性日大会上，声乐表演艺开云体育登录术家、国家一级演员韦唯表示，“人生到底要不要活百分百，我有了一个新的理解，这不是你只能得到50%，而是另一个50%留给觉知，留给空，让它去共振。有句话说，不是得到就是学到，人生就是百分百。其实你已经是百分百了。以前许多事都是我的生命，爱情是我的生命，音乐是我的生命，我都想要拥有这些。然而生命教会了我放下Ego。当下，才是我的生命，就是完美。”这正符合TEDx外滩举办大会的初衷，希望借【越高山 见自己】主题，鼓励女性可以冲破“女性”二字的禁锢，“高山”可以是自己，可以是前进路上的荆棘，也可以是他人的偏见，只有“女性”不再是枷锁，才拥有更进一步直面问题的可能性。

　　在始祖鸟同期“她就是高山“主题影片中，展现了三位女性在出发前的专业准备和对未知的期待，在攀登过程中的自我突破与彼此携手，以及结束后她们回看来时路的自我发现以及对下一座高山的向往。影片中，运动员杨小华与著名影视演员倪妮、纪录片导演兼作家周轶君共赴高山运动的发源地——法国勃朗峰山区，开启《高山教她的第一堂课》，应对高山带来的各种极限挑战，传递“她就是高山”的积极价值观。

　　Tory Burch 则与中国妇女发展基金会携手合作Tory Burch 与中国妇女发展基金会携手合作，于广西推动手工艺传承与女性赋能创业。同时，也迎来了 Tory Burch “怀梦前行” 女性赋能创业计划公益项目的两周年纪念。该项目旨在通过培训和资金支持，保护非遗手工艺女性传统手工艺传承，项目资金来自 Tory Burch 标志性 “怀梦前行” 手链在中国各大精品店和线上销售平台上的部分收入所得。为记录此极具意义的公益项目，Tory Burch 特別邀请三位与壮锦渊源深厚，并在推动传统手工艺向现代化转变具有影响力的女性分享其独特观点与故事。

　　借助跨领域的交融，这些品牌打破了女性表达的边界，为女性提供了更为广阔的发声空间，也让消费者能在来自各个行业的女性故事里，寻得心灵的共振。这种“倾听”与“交融”，让品牌的营销举措不再局限于单纯的商业行为，而是演变成助力女性多元表达的关键力量 ，成为推动性别平等与包容的时代注脚。返回搜狐，查看更多